Mercedes Mahlknecht

Servicios

Mis Servicios.

No trabajo con soluciones estándar.

Cada empresa tiene una realidad, un momento y un desafío distinto.

Mi enfoque es personalizado, práctico y orientado a resultados.

Construcción y organización del área de marketing

Para empresas que necesitan crear u ordenar su estructura.

Definición de roles y responsabilidades
Organización del equipo y procesos
Priorización de iniciativas
Alineación con objetivos de negocio

Un área clara, ordenada y funcional

Estrategia y plan de marketing

Para empresas que necesitan foco y dirección.

Diagnóstico del negocio, mercado y consumidor
Posicionamiento y propuesta de valor
Desarrollo del plan de marketing
Priorización de acciones

Estrategia clara y accionable

CMO Fractional

Para empresas que necesitan experiencia senior sin estructura full-time.

Liderazgo del equipo
Coordinación de agencias
Toma de decisiones estratégicas
Seguimiento y optimización

Marketing alineado al negocio

Ejecución y acompañamiento

Para que las cosas pasen.

Implementación del plan
Coordinación de equipos
Resolución de bloqueos
Seguimiento de avance

Ejecución concreta y sostenida

Proyectos específicos

Para desafíos puntuales.

Lanzamientos
Reposicionamiento
Expansión a nuevos mercados
Desarrollo de propuesta de valor
Planes de marca de largo plazo

Soluciones concretas

Cómo trabajo

Estrategia + Ejecución + Foco + Orden.

El marketing funciona mejor cuando existe claridad sobre qué priorizar, cómo ejecutarlo y cómo alinearlo al negocio.

Por eso trabajo combinando visión estratégica con una participación muy cercana a la implementación, ayudando a ordenar equipos, procesos y decisiones para transformar el marketing en una verdadera palanca de crecimiento.

Mi enfoque busca simplificar la complejidad, definir prioridades y asegurar que las estrategias se conviertan en acciones concretas y sostenibles en el tiempo.

→ Resultado: más claridad, mejores decisiones y mayor impacto en el negocio.

Que me diferencia

Visión estratégica de negocio

Integro marketing, negocio y presupuesto para definir estrategias claras, priorizadas y accionables, alineadas a los objetivos y la realidad de cada compañía.

Analizo el contexto, identifico oportunidades y ayudo a definir el rumbo con una mirada integral del negocio.

Ejecución con foco y dirección

No me quedo en el diagnóstico: acompaño la implementación, lidero equipos y monitoreo el avance para ajustar el rumbo cuando es necesario.

Mi foco está en transformar estrategia en acción concreta, asegurando alineación, seguimiento y capacidad de adaptación durante el proceso.

Cercanía y enfoque práctico

Trabajo hands-on, involucrándome en la realidad de cada empresa para ordenar procesos, alinear equipos y destrabar desafíos.

Me interesa entender cómo funcionan las organizaciones desde adentro para generar soluciones realistas, aplicables y sostenibles.

Experiencia aplicada

Algunos desafíos en los
que trabajé.

Lanzamiento y expansión regional

Lideré el lanzamiento de OLX en Latinoamérica, desarrollando la marca desde cero en múltiples países y armando el equipo regional (online y offline). Definí una estrategia de expansión flexible, combinando socios locales y equipos iniciales livianos hasta validar el modelo, para luego escalar con estructura propia. Gestioné una inversión en comunicación superior a USD 200M, logrando posicionar la marca en 11 países de la región y definiendo en cuáles de ellos el negocio continuaría.

Construcción de marca regional + escalamiento eficiente

Fractional CMO

Me desempeño como Fractional CMO, liderando de forma integral la estrategia y ejecución de marketing de la compañía. Trabajo en la definición y gestión del portafolio, desarrollo de productos y packs, estrategia de comunicación y coordinación del equipo de marketing. Acompaño el crecimiento del negocio alineando decisiones estratégicas con la implementación, asegurando foco, consistencia y avance en cada etapa.

Marketing alineado al negocio con ejecución coordinada

Profesionalización del área

Me incorporé a un equipo de marketing existente con fuerte foco operativo, pero sin una mirada estratégica clara ni un rumbo definido. Trabajé en la reorganización del equipo, definiendo prioridades y alineando roles. Implementé un sistema de indicadores clave, junto con la forma de analizarlos y presentarlos al comité de dirección. Desarrollé el plan estratégico de la marca a 5 años y acompañé al equipo en la ejecución, asegurando foco, consistencia y seguimiento.

Área ordenada con dirección clara y métricas definidas

Reposicionamiento y expansión

Tomé una marca acotada a una categoría con pocos SKUs y lideré su transformación en una marca paraguas con presencia en múltiples categorías. Desarrollé una estrategia integral de posicionamiento, portafolio y comunicación, incluyendo la creación de una plataforma creativa distintiva.

Crecimiento superior al 600%

Propuesta de valor y comunicación

Asesoré en la definición y ajuste de la propuesta de valor en una etapa clave de crecimiento. Trabajé junto al equipo en la construcción del posicionamiento y en la adaptación del mensaje a lo largo del customer journey.

Mayor claridad en comunicación y alineación estratégica

Estrategia y comunicación

Llevé a cabo el análisis estratégico para la expansión de la marca a nuevos mercados, identificando oportunidades y evaluando escenarios. Se realizó un estudio profundo de consumidor y contexto competitivo para validar el potencial de crecimiento y definir prioridades de expansión.

Generación de insights estratégicos que derivaron en decisiones aplicadas inicialmente en Argentina

Posicionamiento e identidad

La marca no contaba con un posicionamiento claro, lo que generaba inconsistencias en la comunicación y una identidad visual poco definida. Trabajé en la definición estratégica del posicionamiento y en la construcción de una identidad de marca coherente, alineando mensaje y expresión visual. Lideré el trabajo con las agencias y el equipo interno, asegurando consistencia en la implementación.

Marca más clara, consistente y alineada, con una base sólida para su comunicación

Estrategia de comunicación masiva

Acompañé a los socios en el diseño de una estrategia de comunicación masiva para acelerar el conocimiento de marca. Lideré el proceso de selección de agencias creativas y de medios, trabajando con partners de primer nivel como GUT y Midios. Coordiné el desarrollo de la propuesta creativa y la planificación de medios, asegurando coherencia entre estrategia, mensaje y ejecución. El proyecto se encontraba listo para implementación, aunque finalmente fue pausado por una decisión estratégica de la compañía.

Estrategia de comunicación integral de alto nivel con partners líderes de la industria

Referencias

Lo que dicen quienes
trabajaron conmigo.

Roy Fernández

Managing Director Yelsu

Tuve el privilegio de trabajar en equipo con Mercedes, quien lideró el área de Marketing. Siempre se destacó por combinar visión estratégica con mucha capacidad de ejecución. Tiene una gran habilidad para ordenar, profesionalizar y potenciar áreas de marketing, generando impacto real en el negocio y trabajando muy bien con equipos multidisciplinarios. Mercedes es una profesional que aporta una mirada estratégica, mucha energía y una gran capacidad para transformar ideas en planes concretos y accionables. Además de su expertise en marketing, destaco especialmente su compromiso, liderazgo y facilidad para construir relaciones de trabajo muy sólidas.

Hernan Marenco Ceo en La Cumbre San Luis

Mercedes ha desempeñado una Carrera Profesional en diferentes tipo de Negocios hasta aca, y he seguiod en algunos momentos de su vida muy cerca su desempeño Además de ser una muy buena persona, es muy líder positivo de sus Equipos .Y en el Trabajo diario es Criteriosa, Responsable, y maneja el Marketing con Visión de Negocio

Cecilia Iglesias

Brand & Business specialist

Trabajé con Mercedes durante muchos años en Molinos y luego en una etapa reciente en Hileret, compartiendo desafíos de marcas tanto en Argentina como en mercados internacionales. Siempre se destacó por su visión estratégica, su fuerte orientación a resultados y un nivel de compromiso y performance excepcionales. Tiene una gran capacidad para integrar distintas herramientas de marketing —research, comunicación, packaging y desarrollo de producto— con una mirada muy sólida de negocio y estrategia de canales. Combina pensamiento estratégico con ejecución, logrando transformar oportunidades en resultados concretos.

Emilio Cesio

Founder Mundana

Cuando uno trabaja con Mechi, ya sabe que el proceso va a ser ordenado, metódico y creativo. Desde la profundidad en el brief, el análisis de los datos, hasta el rigor en la ejecución final uno siente que el trabajo importa, que no da lo mismo, que tiene que obtener un resultado y que se debe poder medir: en ventas, en brand value o en relevancia cultural. Tuve muchas oportunidades de trabajar con ella en diferentes agencias de publicidad. Para Molinos donde ella manejaba marcas masivas de primera línea y más acá en tiempo con OLX, juntos hemos producido desde campañas memorables hasta stands en Lollapalooza. Siempre con exigencia profesional y mucha humanidad en el trato.

Fabio Palioff

Believe Branding Partner

En un entorno cada vez más complejo, Mercedes aporta visión estratégica, claridad y capacidad de ejecución para transformar desafíos de negocio en acciones concretas con impacto real. Su capacidad para entender las necesidades de una compañía y traducir propuestas de valor en mensajes relevantes para el consumidor hace una gran diferencia en cada proyecto en el que participa.

Federico Vázquez

CMO at Too Good To Go

Mechi es una brand leader excepcional y una estratega brillante.Tuve la suerte de trabajar con ella en OLX y siempre me impresionó su capacidad para ordenar ideas, construir marcas con claridad y transformar desafíos complejos en planes concretos y accionables.Además de su visión estratégica, aporta muchísima energía, criterio y sensibilidad para potenciar equipos y negocios. Fue un placer trabajar con ella.

Luca Cafici

Founder & CEO Instacarro

Mercedes nos ayudo a definir nuestro posicionamento de marca de una forma pragmatica y directa y qué mas importante, terminó agregando mucho valor para nuestro negocio!

Ines Freites

VP of Product at Laika

Tuve el placer de trabajar con Mechi en OLX durante los años de crecimiento exponencial. Tiene una creatividad poco común para construir marcas — no solo genera ideas, sino que las aterriza con claridad estratégica y las lleva hasta los resultados.Lo que más destaco es su capacidad de reacción: en contextos de presión o cambio, es exactamente el tipo de persona que querés tener al lado. Rápida, enfocada y siempre sumando al equipo.

Marcelo Socchi

Gerente de Marketing SODIMAC

Trabajé con Mercedes, primero en Molinos y luego en OLX donde logró consolidar un fuerte posicionamiento de marca en la región. Es una gran profesional con excelente visión estratégica, pragmática y orientada a resultados tangibles. Su mirada holística del negocio le permite ofrecer una visión integral que se traduce en resultados concretos.

Diego Salmoyraghi

Gerencia General de Negocios

Mercedes se destaca por su profundo entendimiento del consumidor y por su capacidad para ejecutar campañas y acciones de marketing con excelencia. Una profesional con mucha experiencia y foco en generar resultados concretos.

Sobre mí

Más de 25 años construyendo
marcas, equipos y negocios.

Trayectoria e industrias

Hace más de 25 años trabajo en marketing, liderando equipos, construyendo marcas y desarrollando negocios en distintas industrias: consumo masivo, retail, plataformas digitales, servicios y entornos B2B.

A lo largo de mi carrera formé parte de compañías como OLX, Molinos Río de la Plata, Jumbo, Kimberly-Clark y Nabisco, combinando experiencia en organizaciones estructuradas con entornos dinámicos y de alto crecimiento.

→ 25 años de experiencia en múltiples industrias en Latinoamérica.

Desafíos que marcaron el camino

Entre otros desafíos, lideré el lanzamiento y expansión de OLX en Latinoamérica, así como procesos de reposicionamiento de marca y desarrollo de portafolios con impacto directo en resultados.

→ Construcción de marca regional + escalamiento eficiente.

Mi foco hoy

Con el tiempo, mi foco se consolidó en algo claro: ayudar a las empresas a que su marketing funcione mejor.

A construirlo cuando no existe, a ordenarlo cuando crece desalineado y a potenciarlo cuando no está generando el impacto esperado.

Hoy trabajo desde un rol estratégico, pero muy cercano a la ejecución, alineando equipos, procesos y decisiones para transformar el marketing en una verdadera palanca de crecimiento.

→ Si sentís que tu marketing podría estar funcionando mejor, será un gusto conversar.

MARKETING COMO PALANCA DE CRECIMIENTO